SEO是一門使網頁對搜索引擎有吸引力的藝術和科學，更狹義地說，SEO試圖調整影響搜索引擎地位的特定因素，以使某些頁面比競爭相同關鍵字或關鍵字短語的其他網頁更具吸引力。

　　搜索引擎優化的目標是獲得一個網頁高搜索引擎排名，網頁的搜索引擎優化得越好，它在搜索結果列表中的排名就越高，(請注意，搜索引擎優化并不是決定搜索引擎頁面排名的因素。)這一點尤其重要，因為大多數使用搜索引擎的人只會查看搜索結果的一或兩個頁面，因此頁面要想從搜索引擎獲得高流量。

　　當前的搜索引擎優化集中在一些技術上，比如確保每個網頁都有適當的標題標簽，并且內容不是低質量的，高質量的內容是原創的，權威的，真實的，語法正確的，吸引用戶。

　　同樣重要的是搜索引擎優化所謂的“頁外”戰略，現代搜索引擎不只是檢查網頁本身，而是考慮到其他因素，如網頁的鏈接數，一個網頁的入站鏈接越多，它在搜索引擎中的排名就越高。